夏の甲子園と心理効果 〜なぜ私たちは高校野球を見てしまうのか〜
※本記事はOpenAIのChatGPTの協力を得て作成しました。
毎年夏になると、テレビやネットを賑わせる「夏の甲子園」。
スタンドを埋め尽くす観客、全国中継される試合、地方紙から全国紙まで大きく取り上げる報道…。
一方で「なぜこんなに人気があるのか分からない」という声もあります。
私自身、10年前までは当たり前のように見ていましたが、テレビを見なくなってからはまったく甲子園を見なくなりました。そこでふと思ったのです。
「高校野球の人気には、バンドワゴン効果やアンダードッグ効果が影響しているのでは？」
バンドワゴン効果とは
バンドワゴン効果とは、「多くの人が支持しているから自分も支持する」という心理現象。
「売上No.1の商品を選びたくなる」「みんなが見ている番組だから自分も見る」といった行動はまさにこれです。
- 甲子園の場合は、
- 夏の風物詩としてメディアで大きく報道される
- 「全国民的イベント」という雰囲気が作られる
- 強豪校やスター選手が注目を浴びる
こうした環境が「みんな見ているから自分も見る」という心理を後押ししています。
アンダードッグ効果とは
一方のアンダードッグ効果は、「不利な立場にある弱者を応援したくなる」心理現象です。
- 甲子園で言えば、
- 無名の公立高校が強豪私立に挑む
- 初出場校が常連校に勝利する
- 小さな県代表が全国で健闘する
こうしたシーンは「判官びいき」的な共感を呼び、全国から応援が集まります。
両方が同時に起きる甲子園
- 甲子園の面白さは、この二つの効果が同時に働くところにあります。
- バンドワゴン効果 → 「みんなが見ているから自分も見る」
- アンダードッグ効果 → 「せっかくなら弱小校を応援したい」
つまり、テレビをつけるきっかけはバンドワゴン効果、応援対象が決まるのはアンダードッグ効果、という二段構えの心理構造になっているのです。
国民性との関係
バンドワゴン効果は「多数派に合わせる文化」で強まりやすく、アンダードッグ効果は「弱者や挑戦者を称賛する文化」で強まりやすいと言われています。
- 日本は集団主義的で「みんながやっているから自分もやる」傾向が強く、バンドワゴン効果が出やすい。
- しかし同時に「判官びいき」という文化も根強く、アンダードッグ効果も強い。
そのため、日本の甲子園はこの二つの心理が特に絡み合いやすい場になっていると考えられます。
私が甲子園を見なくなった理由
ではなぜ私は10年前から甲子園を見なくなったのか。
はっきりとした理由は分かりませんが、思い当たるのは「テレビを見なくなったこと」です。
- テレビを見なくなると、
- テレビを見なくなり、「みんなが見ている」という空気を感じなくなった
→ バンドワゴン効果が働かない - 試合のストーリーに触れる機会が減った
→ アンダードッグ効果が働かない
- テレビを見なくなり、「みんなが見ている」という空気を感じなくなった
その結果、自然と甲子園への関心が薄れていったのだと思います。
言い換えれば、甲子園の人気は「野球そのものの魅力」だけでなく、社会的演出やメディア報道に支えられた心理効果によっても成立しているのです。
バンドワゴン効果と「ゴリ押し」の違い
しばしば「バンドワゴン効果＝ゴリ押し」と捉えられることがありますが、両者には本質的な違いがあります。
- バンドワゴン効果
あくまで「多数派であること」が自然と心理的な説得力を持ち、人々が自発的に流される現象です。能動的な「強制」や「押し付け」は伴いません。
- ゴリ押し
一方でゴリ押しは、メディア露出や広告投下を過剰に行い、消費者に「選ばせる余地」を奪うように仕向ける手法です。短期的な話題化は可能ですが、反発や疲労感を招くリスクもあります。
つまり、バンドワゴン効果は「自然発生的な大多数の流れ」、ゴリ押しは「外部からの過剰な力の行使」と整理できます。
マーケティングへの応用
ここまで見てきたように、甲子園人気にはバンドワゴン効果とアンダードッグ効果が大きく作用しています。
この視点は、スポーツやエンタメに限らず、ビジネスやマーケティングにも応用できます。
- バンドワゴン効果を利用する方法
- 「売上No.1」「◯万人が購入」といった実績を見せる
- レビュー数やフォロワー数を強調して「多くの人が支持している感」を出す
- 店頭で行列を作る、限定イベントで人を集めるなど、人気の“見える化”
- アンダードッグ効果を利用する方法
- 「大手に挑むベンチャー」「小さな町工場から世界へ」などストーリーを強調
- 資金や規模では不利だが“誠実に頑張っている”姿を伝える
- 顧客と一緒に成長する姿を共有し、応援してもらう関係を作る
👉 成功しているブランドやサービスは、この2つの心理効果を上手く組み合わせていることが多いのです。
SNS時代の変化
一方で、現代はテレビの影響力が低下し、SNSが「社会的証拠」を生み出す場になっています。
- バンドワゴン効果 in SNS
- 「いいね」「リツイート」「再生回数」といった数字が可視化される
- インフルエンサーが「これ流行ってるよ」と発信すると一気に広がる
- アンダードッグ効果 in SNS
- 無名のクリエイターがバズる → 「弱者が一発逆転」というストーリーが共感を集める
- クラウドファンディングで「挑戦する小さなチームを応援」する動きが生まれる
つまり、以前はテレビが担っていた「みんなが見ている感」「弱者への共感物語」を、いまはSNSが代替しているとも言えます。
まとめ
- まとめ
- バンドワゴン効果は「多数派に乗る心理」
- アンダードッグ効果は「弱者を応援したくなる心理」
- 甲子園はこの二つが重なって人気を形成している
- しかしテレビや報道から離れると、その心理効果が働かず、関心が薄れることもある
- 国民性や文化背景によって、どちらが強まりやすいかに違いがある
- バンドワゴン効果とゴリ押しは似て非なるもの
- マーケティングやSNSの世界で活発に作用している
免責・補足
本記事の内容は、執筆者の考えを整理するにあたり生成AI「ChatGPT」の協力を得てまとめています。できる限り正確性に配慮していますが、誤りや解釈の幅がある可能性があります。ご参考程度にお読みください。